Face aux transformations socio-culturelles et prenant en compte les enjeux de développement durable, et vis à vis de parties-prenantes de mieux en mieux informées et en capacité d’agir, nous devons envisager une autre manière de nous différencier et de créer de la valeur nous le savons, aujourd’hui, un certain nombre d’activités économiques ne sont pas compatibles avec une limitation du réchauffement climatique. Au delà des discours alarmistes ou fatalistes, il s’agit d’anticiper ces changements et d’aborder ces réorganisations profondes avec lucidité, pragmatisme, transparence et bienveillance. Il s’agit aussi d’accompagner cette prise de conscience avec ambition et inventivité pour repenser les stratégies d’innovation et les dynamiques de transformation, tout en réaffirmant la Raison d’être des marques.